抖音方面再次对社交赛道“出手”，但这次换了个打法。

日前有消息显示，抖音的群聊功能于近日迎来全面升级，其中包括新增豁免建群资格、支持符合条件的群聊人数上限由500人扩充至1000人、上线作品评论区挂群功能，以及上线群消息快捷发作品功能等。以豁免建群资格为例，当用户因已创建群聊不符合活跃度条件而无法再创建新群时，将额外获得5次创群机会。

显然与普通用户相比，创作者无疑是抖音此次调整的直接受益者。毕竟对于创作者而言，私域运营不仅意味着流量粘性的提高，还有望实现流量的进一步变现，而群聊则正是私域运营的重要落地方式之一。

以豁免建群资格为例，这一调整为有频繁建群需求的创作者就提供了极大的便利，使得他们能够更灵活地根据不同主题、活动或目标受众来创建更为多样化的群。相反，如果抖音不能满足创作者的需求，后果也就显而易见，毕竟隔壁的微信对建群数量并无要求，“私域的尽头是微信”这个梗也并非凭空出现。

换而言之，通过提供更为多样化、更便捷的私域运营工具，抖音是为了进一步将创作者绑定在自家平台，尽量减少“私域的尽头是微信”这一局面出现。

但满足创作者的私域运营需求，或许并不是抖音此举的全部目的。要知道，群聊不仅是创作者进行私域运营的重要工具，同时也是用户的重要社交场景之一。

事实上，虽然如今微信的社交霸主地位依旧稳固。据腾讯最新财报数据显示，截至2025年第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.11亿、同比增长3%。但这并不妨碍其他大厂“逐梦”社交。

毕竟进一步抢占更多的用户时长也好，作为纽带连接既有业务也罢，社交的好处显而易见。仅以内容传播为例，如果抖音能够构建起一张庞大的社交网络，那么社交的裂变属性无疑将为优质内容提供更有力的传播渠道。

此外，当下碍于微信在熟人社交场景的优势，以兴趣交友为代表的陌生人社交也成为了许多大厂的发力方向。例如不久前小红书就开始内测语音评论功能，再次探索“语音+兴趣社交”赛道。

如果说小红书内测语音评论功能是选择从正面入手，鼓励用户通过声音与兴趣交友，那么抖音升级群聊功能，似乎就是有意从创作者的私域运营需求出发，对用户的社交需求“围追堵截”。即通过为创作者提供更便利的私域运营环境和工具，鼓励创作者与用户互动，从而培养用户在平台内的社交习惯。

要知道虽然通过群聊用户能与其他人围绕共同的兴趣展开交流，从而产生更强的归属感和依赖感，提升在平台上的互动频次和停留时间，但与熟人社交相比，兴趣交友模式的弊端之一就在于缺乏必要性，所以并不那么稳定。

比如追剧搭子这种关系的黏性，就高度依赖剧集本身，一旦剧集完结，双方很可能就会陷入“无话可谈”的尴尬。可能够保持长期稳定更新的内容创作者，则不仅可以源源不断提供新的话题，还可以充当话题主持人，持续吸引用户。

退一步来说，即使无法完全阻止因为喜欢同一个创作者而结识的用户互加微信，抖音也要为用户提供一个回到平台的理由。而通过抖音来提供独家互动的创作者就是这个理由，毕竟相比保存作品链接、分享至微信，直接在抖音站内一键转发更为省事。

当然，平台愿意提供更便利的私域运营工具是一回事，创作者能否善加利用又是另一回事。虽然私域运营的重要性众所周知，但并非所有创作者都能吃到这份红利。也就是说，即便抖音已经将群聊人数的上限扩充至1000人，但如何吸引用户加群，以及解决“大群易沉寂”等问题，依然是重中之重。由此看去，抖音下一步要考虑的或许就是推出更多私域运营教程了。

说到底，在互联网行业增量难寻的当下，抖音没有理由放弃对社交赛道的探索。而且应该也没有人会怀疑，一旦他们在社交趟出新路，势必就会为其他业务带来新的增长空间。可问题就在于，抖音的社交业务究竟何时才能成功？

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